به گزارش دانشکده علوم اجتماعی، رسانه و ارتباطات؛ دانشجو سمیه حمدی،دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، از پایان نامه خود با موضوع بازنگری در ساختار تولید و پخش سیما با هدف ارتقای مرجعیت رسانه ملی که آن را با راهنمایی دکتر هاتف پوررشیدی تالیف کرده است با کسب نمره عالی دفاع کرد.

دکتر محمدرضا انواری داوری این پایان نامه را بر عهده داشت.

در چکیده این پایان نامه آمده است:

این پژوهش به بررسی بازنگری در ساختار تولید و پخش سیما با هدف ارتقای مرجعیت رسانه ملی می‌پردازد و در خلال آن به چالش‌ها و فرصت‌های موجود برای رسانه ملی در مواجهه با تغییرات اجتماعی، فرهنگی و تکنولوژیکی پرداخته است.

روش تحقیق مورد استفاده در این مطالعه، روش تحلیل مضمون و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۶ کارشناس رسانه است.

برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از روش کدگذاری و استخراج مضامین استفاده شده است که به شناسایی ۱۵ مضمون سازمان‌دهنده و ۳ مضمون فراگیر انجامید.

اهمیت این پژوهش در آن است که با رشد سریع رسانه‌های دیجیتال، رسانه‌های سنتی نیاز به بازنگری و انطباق با الگوهای مصرف جدید دارند.

کاهش اعتماد عمومی، نارضایتی از تنوع و کیفیت محتوا، و کاهش جذابیت برای نسل جوان از جمله چالش‌های اصلی است.

بررسی این مسائل و ارائه راهکارهایی برای بهبود ساختار تولید و پخش سیما، به‌ویژه در جلب رضایت مخاطبان، می‌تواند به ارتقای جایگاه رسانه‌های ملی کمک کند. از این رو، ضرورت دارد رسانه‌ها به تغییرات محیطی و نیازهای جدید مخاطبان واکنش نشان دهند.

نتایج پژوهش نشان داد که رسانه‌های ملی با چالش‌های متعددی از جمله کمبود تنوع محتوا، عدم تعامل مؤثر با مخاطبان، و مشکلات مالی مواجه هستند. علاوه بر این، رقابت شدید با رسانه‌های دیجیتال وعدم بهره‌برداری از فناوری‌های نوین باعث کاهش جذب مخاطبان شده است.

بر این اساس، پیشنهاداتی از جمله به‌روزرسانی فناوری‌های تولید، افزایش شفافیت در ارائه اطلاعات، و تعامل بیشتر با مخاطبان ارائه شد.

استفاده از تجربیات بین‌المللی و تنوع در محتوای تولیدی می‌تواند نقش مهمی در جلب اعتماد و افزایش رضایت مخاطبان ایفا کند. در نهایت، این تحقیق بر ضرورت بازنگری در ساختارهای مدیریتی و محتوایی رسانه‌های ملی تأکید دارد تا بتوانند جایگاه خود را به عنوان یک مرجع معتبر در جامعه بازیابند.

واژگان کلیدی: رسانه ملی، ساختار تولید و پخش، تعامل با مخاطب، چالش‌های رسانه، اعتماد عمومی.